GIÁM ĐỐC MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

ĐỐI TƯỢNG THAM DỰ:

Ban lãnh đạo doanh nghiệp.
Những người đang là Giám đốc Marketing.
Trưởng phòng Marketing, Giám đốc thương hiệu, nhãn hiệu, chuyên viên về Marketing hay chuyên viên về thương hiệu và nhãn hiệu … của các công ty trong và ngoài nước đang mong muốn được trang bị những kiến thức và kỹ năng về Marketing và quản trị Marketing nhằm trở thành một Giám đốc Marketing chuyên nghiệp.

MỤC TIÊU ĐÀO TẠO

Sau khi hoàn tất thành công chương trình này, bạn có thể:

Hiểu được sự thay đổi về vai trò và vị thế của một Giám đốc Marketing trong thời đại ngày nay.
Hiểu được những xu hướng mới và quan trọng nhất về Marketing của Việt Nam và Thế giới.
Nắm được những tư duy và kiến thức cốt lõi mà một CMO trong thời đại ngày nay cần phải có như: Hoạch định chiến lược Marketing; Tổ chức và hoạt động của phòng Marketing; Quản lý các hoạt động hỗ trợ thương mại; Quan hệ công chúng và quan hệ truyền thông; và tất cả các lĩnh vực khác liên quan đến Marketing cũng như quản trị Marketing của doanh nghiệp.

NỘI DUNG

1. Chân dung CMO

2. Quản trị Marketing

3. Tổ chức và hoạt động của Bộ phận Marketing trong doanh nghiệp

4. Chiến lược Marketing

Chiến lược công ty và chiến lược chức năng; Ý nghĩa của việc xây dựng chiến lược Marketing; Hoạch định chiến lược Marketing;
Các công cụ phân tích và các bước lập chiến lược Marketing.

5. Chính sách Marketing; Xây dựng và quản lý thương hiệu, nhãn hiệu

Sản phẩm và định giá bán;
Chiến thuật Marketing; Marketing toàn diện, Marketing MIX, Marketing phá cách, Marketing đột phá;
Kiểm soát và đánh giá hoạt động Marketing.

6. Nghiên cứu và phân tích thị trường

Các phương pháp thu thập thông tin thị trường;
Nghiên cứu và phân tích người tiêu dùng và hành vi tiêu dùng;
Nghiên cứu và phân tích tình hình thị trường và độ lớn của phân khúc thị trường;
Kết quả nghiên cứu và ra quyết định.

7. Quản lý hoạt động Hỗ trợ Thương mại

Vai trò và ý nghĩa của Trade Marketing;
Xây dựng chiến lược và kế hoạch Trade Marketing;
Quản lý khuyến mại: các khái niệm, quy trình tổ chức và kiểm soát khuyến mại;
Tổ chức các hoạt động hỗ trợ thương mại khác (events, network, hội nghị, tặng mẫu…).

8. Quảng cáo và PR

Tầm quan trọng của quảng cáo trong thời đại ngày nay;